YAOURTS MALO X STADE BRESTOIS
Associée au maillot de la Ligue des Champions, la marque de yaourt Malo du groupe SILL, partenaire majeur du Stade Brestois, bénéficie d’une notoriété sans précédent. Avec des résultats sportifs historiques et un effet de nouveauté de la part des Rouge & Blanc dans la plus prestigieuse des coupes d’Europe, les équipes du groupe SILL ont eu l’excellente idée de créer un pot collector aux couleurs du club brestois ! Gilles FaLC’hun, PDG emblématique de Sill Entreprises nous dit tout sur cette édition limitée du pot « tronconique », qui va à coup sûr faire un carton !
Comment vous est venue cette idée de créer des pots aux couleurs du Stade Brestois ?
« C’est une idée collective au cours d’une conversation. L’idée était de surfer sur le sentiment de sympathie qui se dégage autour du Stade Brestois et notamment dans cette aventure européenne. Tout le monde en parle et plutôt en bien, l’équipe de Brest plait par sa générosité et sa fraîcheur. On parle beaucoup du maillot, qui plait aussi et qui est fl oqué de notre marque Malo. D’ailleurs notre logo se marie très bien avec le style « marinière » du maillot qui rappelle le lien que nous entretenons, nous Bretons, avec la mer.
Malo est donc bien associé à l’image du club ?
Oui, la marque Malo bénéfi cie de cet élan positif et gagne en sympathie. Jusqu’à présent, le Stade Brestois portait notre logo, à nous cette fois-ci, pour marquer cette saison exceptionnelle, de porter le blason du Stade Brestois sur nos yaourts. On est vraiment dans l’essence du partenariat. Il faut reconnaitre que s’affi cher sur le maillot de la Ligue des Champions a un coût, ce n’est pas que pour mon plaisir personnel. Il y a derrière un objectif global de marque pour accroitre notre notoriété et in fine nos ventes dans les rayons.
C’était donc une opportunité à ne pas manquer…
Complètement, avec des résultats sportifs aussi exceptionnels, l’occasion était belle de faire quelque chose aussi d’exceptionnel. Il a fallu adapter notre production habituelle à cette édition ponctuelle. Ce n’était pas simple à mettre en place car dans le cadre de nos engagements commerciaux annuels, ce produit ne faisait pas partie de notre catalogue initial, avec des référencements et des opérations. Là, c’est complètement à part.
Est-ce que ce yaourt intéresse les distributeurs ?
Ça démarre très bien. Nous avons décidé de placer ce yaourt dans notre réseau CHR (Café Hôtellerie et Restaurant) via Askell de chez Le Saint et dans les GMS (grande et moyenne surface). On est déjà référencé dans les E.Leclerc, les U, Carrefour, Intermarché de l’Ouest et les Aldouest. On compte déjà plusieurs milliers de yaourts en commande, ils sont en train d’arriver dans tous les rayons et établissements, écoles, collectivités.
Jusqu’à quand va durer cette édition limitée de yaourts « Stade Brestois » ?
À la base, on pensait partir jusqu’ à février, mais on va voir. Si on continue l’aventure en Ligue des Champions, on risque également de continuer de notre côté. On est parti à la base sur une production de 100 000 yaourts, on verra par la suite si on en fait davantage ou pas. De plus, l’équipe commerciale a préparé une théâtralisation des rayons en créant des têtes de gondoles aux couleurs du Stade Brestois.
Jusqu’où s’étend cette série limitée de yaourts ? Sur toute la Bretagne !
Alors, il y a forcément un peu de challenge pour les équipes commerciales car la Bretagne est riche en club de football mais cela s’installe déjà sur la région avec notamment des commandes dans l’Ille-et- Vilaine. Je pense que cela devrait aller aussi du côté des Côtes D’Armor où la popularité du Stade Brestois a un peu grandi avec les matches au stade de Roudourou. »
